C u r s o
Antropología del Consumo
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Actualmente la antropología cultural enfocada al consumo va más allá de la investigación académica y ha ganado terreno en el mundo del sector privado, sobre todo en el ámbito de la investigación de mercados, donde la antropología ha aportado una mirada diferente a la del marketing tradicional para entender cómo los hábitos de los consumidores están insertos en su contexto social y cultural.
Acerca del Curso
Acerca del Curso
La antropología del consumo es una rama de la antropología que estudia las prácticas, significados y motivaciones relacionadas con el consumo de bienes y servicios en diferentes culturas y sociedades. Este campo examina cómo el consumo influye y refleja aspectos sociales, culturales, económicos y políticos de la vida humana.
El curso ofrecido por NetHabitus cubre desde el surgimiento y desarrollo de la antropología del consumo, cubriendo los autores fundacionales y los trabajos clásicos, hasta su consolidación como un recurso indispensable para las empresas y agencias de marketing que necesitan un entendimiento del consumidor que va más allá de los enfoques cualitativos tradicionales en investigación de mercados.
Asimismo, haremos énfasis en las nuevas perspectivas que consideran el consumo digital y el surgimiento de las fintech como el nuevo ecosistema cultural, económico y social que han cambiado las reglas del juego y los paradigmas de consumo en el nuevo milenio.
Instructor
Instructor
Marcos De Colsa
Maestro en Antropología Social.
Doctorando en Subjetividad y Socialización.
Cofundador de NetHabitus y miembro de
la Social Media Research Foundation
Descripción
Descripción
Objetivos
Conocer las bases teórico-metodológicas de la antropología del consumo en las diferentes expresiones del mundo contemporáneo.
Perfil de los participantes
Todos aquellos interesados en profundizar en el tema del consumo desde una enfoque socio-cultural.
*Nivel básico. No se requiere formación previa en temas de antropología.
Modalidad
El curso se imparte Vía Meet y puede tomarse de forma sincrónica o asincrónica. Consta de un total de 16 horas.
Materiales
Acceso a los videos de los módulos.
Las presentaciones en formato PDF.
Documentos en PDF relacionados con la bibliografía revisada para cada módulo.
Fechas
Módulo 1: sábado 30 de mayo
Módulo 2: sábado 6 de junio
Módulo 3: sábado 13 de junio
Módulo 4: sábado 20 de junio
Horarios: 8:30 am - 12:30 pm horario CDMX
Los alumnos que no puedan asistir a alguna sesión tendrán disponible la videograbación para recuperar la clase.
Reconocimiento
Se otorga constancia de participación a quienes completen el programa.
Temario
Temario
MÓDULO 1
Desarrollo de la antropología del consumo
En este módulo revisaremos cómo la antropología del consumo se consolida para crear una narrativa y un marco conceptual que permite analizar el fenómeno del consumo en la modernidad.
Asimismo iniciaremos el protocolo de un proyecto de investigación.
Antecedentes históricos.
Conceptos y autores fundacionales de la antropología económica.
Bases teórico-metodológicas de la antropología del consumo.
Caso práctico (1)
Identificar las necesidades del cliente.
La fase inicial de un proyecto de investigación marca el rumbo de todo el proceso del proyecto. En este contexto, la junta de Kick off representa un momento clave para establecer una comunicación clara entre el equipo de investigación y el cliente.
MÓDULO 2
Consumo, posmodernidad y globalización
Hacia finales del S.XX la antropología del consumo entra en una nueva fase de reconocimiento, en donde una nueva ola de antropólogos cambia los paradigmas pre-existentes sobre el objeto de estudio antropológico y el rol del consumo en una nueva realidad globalizada.
Consolidación del consumo como objeto de estudio.
La influencia del pensamiento posmoderno.
Consumo en la era de la globalización.
Caso práctico (2)
Planeación del trabajo de campo, reclutamiento y logística.
Una vez que se han identificado las necesidades del cliente y se ha delimitado el problema de investigación, la siguiente fase clave es la planeación del trabajo de campo, que incluye el reclutamiento de participantes y la logística operativa. Esta etapa permite traducir los objetivos abstractos del proyecto en acciones concretas que harán posible la recolección de datos relevantes y confiables.
MÓDULO 3
Antropología de consumo en marketing y negocios
En este módulo exploraremos cómo la antropología se ha posicionado como un recurso valioso para las empresas y el entendimiento del consumidor en torno a las marcas productos y servicios.
La antropología del consumo en el marco de los negocios ofrece una dimensión holística, cultural y comparativa para entender los hábitos y rituales del consumidor.
Antropología de los negocios: bases, y áreas de aplicación.
Teoría Cultural del Consumo.
Etnografía aplicada al marketing y consumo.
Caso práctico (3)
Realizar el trabajo campo con base en los objetivos establecidos con el cliente.
La etapa de ejecución del trabajo de campo representa el corazón operativo del proyecto de investigación. En esta fase, las estrategias y herramientas diseñadas en las etapas anteriores se traducen en acciones concretas orientadas a la recolección de información válida y pertinente.
MÓDULO 4
Abordajes contemporáneos: Sustentabilidad, economía circular y fintech 's
En el siglo XXI la cultura de consumo y los nuevos modelos de negocios han cuestionado las antiguas bases económicas de la sociedad que hacían énfasis en el derroche,
Asimismo, abordaremos cómo el surgimiento de nuevos modelos de negocios como las fintech ha propiciado nuevos hábitos de consumo ligados a la movilidad y flexibilidad.
Consumo sustentable y economía circular.
Financiación al consumo.
Las Fintech y los nuevos consumidores de servicios financieros.
Caso práctico (4)
Identificar los principales Insights como resultado de mi investigación.
Tras la fase de trabajo de campo, la investigación etnográfica entra en un momento clave: el análisis del material recolectado y la construcción de entregables que transmitan los hallazgos de manera clara, rigurosa y culturalmente significativa.
INSCRIPCIONES
INSCRIPCIONES
Costo
3,700 pesos Mx
220* USD
(el precio en dólares puede variar dependiendo de la fluctuación).
*En el caso de pagos internacionales se incluye el impuesto adicional de PayPal equivalente al 7 %
Dudas o consultas: marcosdecolsa@gmail.com
Proceso de inscripción
PayPal:
*Paga en el enlace de PayPal
Enlace de pago:
https://www.paypal.com/ncp/payment/5HBCC4JTK9JLG
Un vez realizado el pago enviar comprobante a: marcosdecolsa@gmail.com
Transferencia bancaria:
Envía un correo a marcosdecolsa@gmail.com para solicitar datos para transferencia bancaria (sólo México).
*Facilidad de pagos en dos partes (escribir al correo para proporcionar enlace).
El Totemismo Burgués: Ensayo de antropología del consumo y complejidad
Autor: Marcos De Colsa
El Totemismo burgués: Ensayo de antropología del consumo y complejidad. Es un trabajo que analiza el fenómeno del consumo en la modernidad, principalmente de la mitad del siglo XX, a lo que va del siglo XXI, y desde la perspectiva de la antropología social y la sociología. Su primer objetivo es dar una visión histórica de las principales aportaciones al consumo como objeto de estudio de la antropología, se analizan las principales obras y autores que han contribuido a desarrollar el consumo como un objeto de estudio dentro de la disciplina, incluyendo el caso de México, al mismo tiempo se analizan y se comentan críticamente sus principales aportaciones tanto teóricas como metodológicas. El segundo objetivo es llevar las obras revisadas hacia una nueva óptica de análisis que parte de las teorías de la complejidad.
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