La netnografía es un tipo específico de investigación cualitativa en redes sociales. Adapta los métodos de etnografía y otras prácticas de investigación cualitativa a las experiencias culturales que abarcan y se reflejan dentro de las huellas digitales, las redes sociales y los medios digitales.
-Robert Kozinets-
Nethabitus ha sido reconocido en el reporte de Liiv Center “New Horizons in Digital Anthropology: Innovation in Understanding Humanity, 2022”:
"Marcos De Colsa & Veronica Espinoza Gonzalez (Mexico) Co-founders of NetHabitus, a social consultancy bringing understanding of digital communities and how new cultural dynamics help create communities on the web, via digital means, especially netnography." (p.22)
"Organisations such as NetHabitus are working cross-functionally at the intersections of anthropology and data. The former is a social consultancy in Mexico blending anthropology, neuroscience, data science, thick data and marketing and is a regional pioneer in the development of computational anthropology" (p. 37)
Conoce a los instructores
Instructor
(parte teórica)
Marcos De Colsa Linkedin
Maestro en Antropología Social.
Doctorando en Subjetividad y Socialización.
Media Research Foundation Member
Instructor
(parte práctica)
Verónica Espinoza Linkedin
Doctora en Ciencias y Humanidades.
Maestra en Neurobiología.
Duración, modalidad y materiales del curso
Objetivos:
Incursionar en las bases teórico-metodológicas de la netnografía.
Diseñar un protocolo de investigación netnográfico.
Utilizar herramientas de análisis para la investigación en medios sociales digitales.
Perfil de los participantes: Abierto a cualquier persona, no hay restricciones de grado académico, carrera o posición empresarial.
Nivel Básico. No se requieren conocimientos previos de los temas y/o herramientas digitales.
Duración. El curso consta de un total de 20 horas
Modalidad. Vía Zoom. El curso se puede tomarse de forma sincrónica o asincrónica
*Cupo limitado
Fechas:
Módulo 1: viernes 19 de abril
Módulo 2: viernes 26 de abril
Módulo 3: viernes 3 de mayo
Módulo 4: viernes 17 de mayo
Módulo 5: viernes 24 de mayo
*Las sesiones son de 9 am a 13 pm horario CDMX.
*Nota: el 10 de mayo es día de las madres, no habrá sesión.
*Los alumnos que no puedan asistir a alguna sesión tendrán disponible la videograbación para recuperar la clase.
Materiales
Acceso a los videos de los módulos.
Las presentaciones de los instructores en formato PDF.
Documentos en PDF relacionados con la bibliografía revisada para cada módulo.
Reconocimiento. Se otorga constancia de participación una vez realizado el ejercicio final.
Herramientas: Las herramientas que se utilizarán en el curso son gratuitas y de acceso abierto. Todas la herramientas operan tanto para PC como para MAC.
Módulos del curso
MÓDULO 1
Antecedentes y surgimiento de la Netnografía
En este módulo analizaremos cómo encaja la netnografía en el panorama general de la antropología digital actualmente, asimismo, exploraremos su evolución y especificidad como una metodología centrada en la investigación de medios sociales digitales.
Panorama actual de la antropología digital.
Contexto y surgimiento de la netnografía.
Campo de acción y especificidad de la netnografía.
MÓDULO 2
Tecnología, sociedad y acción netnográfica
Durante las últimas décadas, ha habido transformaciones importantes en las formas en que la socialidad humana es expresada e influenciada por las tecnologías.
En este módulo exploraremos esta coevolución de las socialidades y las tecnologías a través de cuatro lentes teóricos y su relación con la netnografía:
Tecnogénesis, Teoría de la Affordance, La Interseccionalidad y el Individualismo en Red
Taller
Taller de scraping y visualización de comentarios en redes sociales (parte 1).
En este taller:
Realizaremos recolección de comentarios de publicaciones de Instagram, Facebook, Tik Tok.
Visualizaremos los comentarios en diferentes herramientas open source.
MÓDULO 3
Netnografía, marketing y consumo
En la netnografía, los investigadores consideran que los datos cualitativos en línea son indicativos de culturas o comunidades. Utilizando técnicas predominantes en antropología y sociología, los investigadores de marketing y consumidores pueden estudiar las redes sociales y las comunidades en línea como fenómenos culturales.
Netnografía, marketing y consumo.
Se revisará un caso de estudio aplicado.
Taller
Taller de scraping y visualización de comentarios en redes sociales (parte 2).
En este taller:
Realizaremos recolección de comentarios de videos de YouTube a través de la API.
Visualizaremos los comentarios recolectados.
MÓDULO 4
Praxis netnográfica 1
El nombre netnografía, un acrónimo que combina red, internet y etnografía, siempre ha representado un enfoque cultural para comprender los datos derivados de las redes sociales, características que este enfoque comparte con todos los demás tipos de etnografía en línea.
Sin embargo, difiere de otros tipos de etnografía en línea en su praxis, es decir, la forma específica en que se pone en práctica la idea del trabajo etnográfico en línea en el nivel de acción, o la implementación concreta en el terreno.
En este módulo revisaremos cómo hacer un modelo de investigación netnográfica.
Operaciones de la investigación netnográfica:
Exploración, recolección e inmersión.
Taller
Taller de extracción y visualización de emojis provenientes de comentarios de redes sociales.
Extracción y visualización de emojis a partir de comentarios de redes sociales.
Análisis y visualización de datos provenientes de WhatsApp.
MÓDULO 5
Práxis netnográfica 2
Modelo de investigación netnográfico (2)
Operaciones de recolección de datos:
Análisis de interpretación netnográfica.
Ética en la investigación netnográfica
Taller
Taller de análisis de imágenes provenientes de sociales.
En este taller:
Utilizaremos herramienta de acceso abierto para organizar y etiquetar las fotografías de redes sociales.
Seleccionaremos regiones específicas de las fotografías para destacar y documentar zonas relevantes.
¿Cómo me inscribo?
Inscripción
Inversión. 3,500 pesos mexicanos / 220 USD (el costo en dólares se ajustará de acuerdo al tipo cambiario)
Descuentos: 15% de descuento para estudiantes con credencial vigente.
Método de pago. PayPal *Para el territorio mexicano se aceptan trasferencias bancarias.