Relevancia del curso
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La antropología de negocios ofrece una manera fresca y urgente para que las empresas operen, creen y diseñen nuevos productos y servicios. Si bien surge de la antropología académica convencional, promete emocionantes nuevas direcciones para estudiantes y profesionales que buscan una carrera en uno o más de los campos de tecnología, finanzas y banca, servicios de salud y medicina, experiencia del usuario, diseño y desarrollo de productos, ciencia de datos, marketing y publicidad, negocios corporativos, cultura laboral y cambio organizacional, derecho e ingeniería, entre otros campos. Lo más importante es que utiliza teorías y métodos antropológicos para identificar y resolver desafíos empresariales y sociales reales. El trabajo en antropología de negocios abarca ampliamente organizaciones sin fines de lucro y con fines de lucro. -de Waal Malefyt, Timothy.
Instructor
Marcos De Colsa Linkedin
20 años de experiencia en Antropología de Negocios
Licenciatura en Antropología Social (ENAH)
Maestro en Antropología Social. (UNAM)
Doctorando en Subjetividad y Socialización (UNED)
Social Media Research Foundation Member
Libro: El totemismo Burgués. Ensayo de Antropología del Consumo y Complejidad.
Autor: Marcos de Colsa
Nethabitus ha sido reconocido en el reporte de Liiv Center “New Horizons in Digital Anthropology: Innovation in Understanding Humanity, 2022”
"Marcos De Colsa & Veronica Espinoza Gonzalez (Mexico) Co-founders of NetHabitus, a social consultancy bringing understanding of digital communities and how new cultural dynamics help create communities on the web, via digital means, especially netnography." (p.22)
"Organisations such as NetHabitus are working cross-functionally at the intersections of anthropology and data. The former is a social consultancy in Mexico blending anthropology, neuroscience, data science, thick data and marketing and is a regional pioneer in the development of computational anthropology" (p. 37)
Descripción del curso
Objetivo
Incursionar en los fundamentos teórico-metodológicos de las diferentes áreas que conforman la antropología de negocios y la forma en que abordan los problemas.
Perfil de los participantes
Profesionistas y académicos interesados en aprender cómo la antropología ayuda a resolver problemas de negocios del mundo contemporáneo.
*Nivel básico. No se requiere formación previa en temas de antropología.
Modalidad
El curso se imparte Vía Meet y puede tomarse de forma sincrónica o asincrónica.
Consta de un total de 16 horas.
Materiales
Acceso a los videos de los módulos.
Las presentaciones de los instructores en formato PDF.
Documentos en PDF relacionados con la bibliografía revisada para cada módulo.
Se otorgará constancia de participación a quienes completen en programa.
Fechas
Módulo 1: sábado 14 de marzo
Módulo 2: sábado 21 de marzo
Módulo 3: sábado 28 de marzo
Módulo 4: sábado 4 de abril
Horario de 8:30 am a 12:30 pm horario CDMX.
Los alumnos que no puedan asistir a alguna sesión tendrán disponible la videograbación para recuperar la clase.
Costo
3,700 Mx
220* USD
(el precio en dólares puede variar dependiendo de la fluctuación).
*Incluye impuesto
Aprendizajes y beneficios
Aprender a identificar oportunidades de mercado desde una perspectiva cultural.
Desarrollar estrategias más inclusivas y efectivas.
Adquirir herramientas para investigar mercados emergentes o nichos culturales.
Mejorar la interpretación cualitativa de datos en informes de negocio.
Gestionar equipos multiculturales y fomentar entornos laborales más innovadores.
Crear campañas o productos con mayor impacto al entender profundamente a las audiencias.
Módulos del curso
MÓDULO 1
Introducción a la antropología de negocios
¿Qué aprenderé en este módulo?
Los alumnos conocerán los orígenes y el panorama actual de la antropología de negocios.
Introducción al módulo
El objeto del trabajo de un antropólogo "de negocios" es el comportamiento dentro y alrededor de cualquier organización o el comportamiento de los consumidores de productos y servicios proporcionados por una organización.
Temas del módulo
Desarrollo de la antropología de negocios.
Principales áreas de aplicación.
Relevancia de la antropología de negocios en la actualidad.
MÓDULO 2
Antropología del consumo
¿Qué aprenderé en este módulo?
Los alumnos adquirirán conocimientos sobre cómo la antropología proporciona elementos teóricos y metodológicos centrados en comprender al consumidor.
Introducción al módulo
Los antropólogos que colaboran con empresas a menudo realizan estudios de consumo para sus clientes corporativos en áreas como marketing y publicidad, desarrollo de productos, investigación de mercado, investigación de UX, redes sociales, consumo sostenible e investigación intercultural del consumidor.
Temas del módulo
El consumo como problema antropológico.
Los trabajos y autores fundacionales en antropología del consumo
Análisis cultural en la investigación de consumidores.
MÓDULO 3
Cultura organizacional
¿Qué aprenderé en este módulo?
Los alumnos aprenderán cómo los antropólogos contribuyen al valor de las organizaciones a través de su enfoque cultural.
Introducción al módulo
Los antropólogos que trabajan en o para organizaciones empresariales, ya sea como empleados, consultores o socios, buscan entender los agrupamientos culturales dentro de las instituciones desde una perspectiva antropológica.
Temas del módulo
Antecedentes y desarrollo de la antropología organizacional.
Antropología y cuiltua organizacional
Gestión del cambio dentro de las organizaciones.
MÓDULO 4
Cultura financiera
¿Qué aprenderé en este módulo?
Los alumnos aprenderán diferentes herramientas y técnicas de invetigación que se utilizan para estudiar el dinero en diferentes contextos socio-culturales contemporáneos.
Introducción al módulo
La digitalización de los servicios financieros, junto con la expansión casi universal de Internet, ha redefinido profundamente el mercado financiero, impactando tanto a los consumidores como a los proveedores. Los servicios financieros digitales desempeñan un papel clave en la evolución del financiamiento al consumidor.
Temas del módulo
Financiación al consumidor
Dinero y campos etnográficos
La inclusión finaniera como modelo metodológico
¿Cómo me inscribo?
Proceso de inscripción
Para iniciar proceso de inscripción favor de enviar correo a: marcosdecolsa@gmail.com
Efectuar pago
Realizar el pago en el enlace PayPal o cuenta bancaria (solo en México) que se le enviará mediante correo.
*Facilidad de pagos en dos partes
Costo
3,700 pesos Mx
220* USD
(el precio en dólares puede variar dependiendo de la fluctuación).
*Incluye impuesto
Descuento
10% de descuento para estudiantes con credencial vigente.
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